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不知道从什么时候开始，在商业地产圈，原创IP开始越来越流行。

在成都，高端购物中心IFS是一只憨态可掬的爬墙大熊猫；在深圳，布吉万象汇是一只“不一young更快乐”的鸭梨哥；在北京，国贸商城是一只叫多米的卡通人大眼萌；在长沙，叮叮mall是一只潜伏在地下商城的潮酷猫......

一个合格的原创IP，必须贴合项目定位、特质、客群，跟品牌产生深度关联，才能形成独特的记忆点。

具体到中国优质地产商明昇集团，一家总部在深圳的大型跨区域复合性集团公司，于长沙雨花区投资建设的明昇壹城项目连续三年斩获雨花区销售冠军，它的商业圈，又该拥有一个什么样的IP形象呢？

明昇杯·2020（第二届）中国一乡一品产业设计大赛赛道之

明昇壹城·壹品道街区IP征集令

明昇杯·2020（第二届）中国一乡一品产业设计大赛是由中国民族贸易促进会主办、中国民贸一乡一品产业促进中心承办、为中国民族特色品牌增值的专业品牌赛事，中国优质地产商明昇集团冠名赞助，特设一条命题赛道首次面向社会发布，有奖征集明昇壹城·壹品道街区IP形象，截止日期至11月15日。

明昇壹城介绍

明昇壹城项目位于长沙市雨花区武广新城，项目总占地754亩，总建筑面积约150万方，项目一期容积率约1.88，二期容积率约3.51。涵盖甲级写字楼、星级酒店、高端shopping mall、风尚SOHO、法式情景商业街、别墅、洋房、小高层、高层、超高层、公寓在内的多重高端业态，奢华配备30万㎡商业综合体，打造国际化品质生活。

/明昇壹城效果图/

2020年疫情期间，长沙市出台《关于有效降低疫情影响促进商贸流通产业稳定持续发展的政策措施》提出，鼓励发展夜间经济，培育夜经济示范区，创建一批夜经济门店、夜经济特色网红打卡点，打造夜间消费场景。

/明昇壹城·壹品道街区效果图/

/明昇壹城·壹品道街区实景图/

结合商业街区主营业态及目标群体特征，通过“夜经济”概念设计目标群体的IP人物形象，赋予其目标消费群体个性特征，明昇壹城·壹品道街区以服务大使形象出街。并根据形象进行延伸设计，逐渐增加主形象的动态表情、打造其专属的语言体系等，便于其线上传播，达到建立品牌联想、强化品牌识别、迅速圈粉增加传播点的目标。

IP设计要求

1、IP形象应高度吻合长沙“夜市”文化以及明昇壹品道街区整体装修风格，且准确体现街区特色。

2、为IP形象命名，能够申请知识产权保护，名称或昵称不得引起任何对设计主体的偏见，不得与其他品牌产生关联或联想。

3、IP造型新颖、便于识别、推广和传播；具有很强的可塑性，可以根据需要设计不同的表情、动作，使之更生动，且适用于在各种载体和环境中制作运用，如形象墙、T恤衫、礼品袋等。

4、参赛者需提交电子版初稿三视图（JPG格式，文件小于5M）：正面、侧面、背面及三个或三个以上形象表情特写，并附以设计理念说明或内涵注释（200字以内）。

城市生活方式，需要更多更丰富的消费场景渲染，需要更多有意义的文艺活动来熏陶，需要推动社会进步的KOL来引导，需要更多打开式的户外空间来承载。

明昇杯·2020（第二届）中国一乡一品产业设计大赛正在如火如荼征集中，另有两条赛道——为“沩水源”绿茶品牌设计形象标识、为“首都民族团结进步基金会”设计形象标识同步开通，详情了解请点击大赛唯一指定投稿通道：CYSJ@otopchina.org