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6月11日，为巩固2022年山货上头条项目在湖南的项目成果，结合山货项目2023年重点产业扶持计划，由抖音电商、抖音公益主办，一乡一品科技产业有限公司承办的“山货上头条－风味湖南”暨抖音电商商家作者培育会在湖南长沙启动。

湖南省委网信办副主任刘亚楼、湖南省商务厅二级巡视员杨明伟、共青团湖南省委二级巡视员邓资益、湖南省商务厅电子商务处处长刘慧、湖南省市场监管局宣传处处长黄欣芳、湖南省农业农村厅市场与信息化处二级调研员杨忠、湖南省委网信办社会工作处副处长范东华、湖南省林业局经发中心副主任何宏、共青团湖南省委宣传部一级主任科员刘孟璇、林业局经发中心二级主任科员杨永昶、城步苗族自治县委常委、县人民政府副县长李建辉、城步苗族自治县商务局副局长肖辉武、中国民贸一乡一品产业促进中心副秘书长蒋扬、抖音集团大区执行总裁熊传东、抖音电商“山货上头条”项目负责人殷皓程、抖音三农负责人吴晓倩等参加启动仪式。

“山货上头条”是抖音电商和抖音公益共同打造的一个助农项目，旨在通过优质内容和平台技术，连接需要被看到的农特产地区和拥有潜在购物需求的消费群体，让地方特色农货走向大江南北。项目开展以来，聚焦乡村“人、货、场”，以丰富的乡村类短视频和直播内容，提升农货市场关注度，以专项扶助和培训带动农货商家可持续发展，以长期规模化的运营扶持，助推区域农特产产业发展。

“山货上头条－风味湖南”活动于2023年6月在湖南落地，将聚焦湖南省山茶油、豆腐乳、湘西腊肉、攸县香干、汨罗粽子等核心品类，通过商家达人培育、市场营销活动、达人溯源直播、短视频及内容宣传等方式，孵化本地商家达人、提升产业带知名度、扩大销售规模。

湖南省委网信办副主任刘亚楼在致辞中表示，近年来，省委省政府大力推进网络强省和数字湖南建设，积极推动数字乡村发展。直播电商平台纷纷涌现，带动蔬菜、茶叶、油菜、柑橘、黄桃、淡水鱼等农产品网上销量快速增长，电商助力农村发展、农民致富迎来了新的机遇。通过此次活动，希望抖音集团能带动更多头部电商平台，借助政策利好，发挥平台优势，整合各方资源，积极探索，帮助农村企业找到自身转型升级创新发展的新动能，发挥网络消费对居民消费的带动和促进作用，持续激发消费活力，助力农村电商发展。也希望社会各界给予农村电商更多关注、更多支持，助力乡村振兴战略实施，为社会主义现代化新湖南建设贡献力量。

抖音集团大区执行总裁熊传东在致辞中说，“山货上头条”是由抖音公益和抖音电商共同打造，旨在通过优质内容和平台技术，连接“需要被看到的”农特产品地区和“拥有潜在购物需求的”消费群体，让地方特色农货走向大江南北。自2021年9月以来，“山货上头条”先后走进吉林延边、福建龙岩、贵州、湖北等地，并策划实施了“冬季山货节”等专题活动。在抖音上，“山货上头条”相关话题累计曝光超过127亿次，来自全国各地的数千万名用户推动了数十万款助农商品销售。计划于6月15日至6月21日，在抖音APP上设置“风味湖南”营销专区，深度联动618平台大促，助力湖南众多中小商家实现经营质量提升和交易规模扩大。2023年，山货上头条项目将“木本油料”作为年度扶持的重点产业，湖南作为全国最重要的木本油料产区，本次“山货上头条-风味湖南”我们也将重点关注支持湖南木本油料发展，聚焦“培育经营主体”与“加强品牌建设”，助力企业电商经营能力提升、木本油料消费群体扩展、产业带品牌孵化，从而推动木本油料产业整体发展。

抖音电商“山货上头条”项目负责人殷皓程做了《抖音电商行业策略、山货项目介绍及扶持政策解读》介绍，抖音三农负责人吴晓倩就《乡村振兴下的抖音三农》进行了分享，中国一乡一品产业促进中心电商培训负责人文浩华就《抖音电商湖南食品健康产业带服务商助力计划》进行了详细介绍。此外，抖音三农创作者湘妹心宝，湖南预制菜商家代表、聪厨抖音负责人石冬丽，也分别从自己的角度分享了抖音三农领域创作者的心路历程与三农商家的成功经验。

2023年，中国一乡一品产业促进中心也将与抖音电商、抖音公益一道，依托“山货上头条”平台，为县域农产品企业提供优质的直播电商一站式服务，通过营销活动和长期运营措施，共同助力湖南特色农产品拓宽销售渠道，打造优质农产品的区域公共品牌和企业品牌，助力乡村振兴和产业发展。一乡一品旗下的抖音官方食品健康产业带服务商（湖南抖娱供应链管理有限公司）也将持续深入的为湖南各地特色产品生产厂家提供资源和技术支持，通过降低企业物流成本、测品成本、运营成本等手段，推动商家在抖音电商的销售额。

抖音电商食品与生鲜行业负责人、中国民贸一乡一品产业促进中心、一乡一品科技产业有限公司、湖南抖娱供应链管理有限公司以及300余名商家达人参加了活动。