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2024年秋天，我在云南临沧，亲眼见证了一场颠覆传统认知的“茶叶革命”。

在这片古老的茶山上，昔日的普洱茶农们不再只是埋头炒茶，而是以一种全新的姿态，组成了“IP设计小组”。

他们利用AI技术，深度分析《茶经》这部古籍中的智慧，同时紧跟抖音等社交平台的热门话题，最终创造出一位名为“茶灵”的虚拟偶像。

这个扎着双丸子头、身着赛博汉服的二次元形象，带着冰岛古树茶的醇厚与神秘，登上了B站的跨年晚会舞台。

那一刻，仿佛有一股神奇的力量在涌动，当晚的销售额竟然突破了千万大关。

这个看似魔幻的故事，其实并非偶然，其背后的“隐形推手”正是我们IP策划小组的同事们。

他们以一种前所未有的创新方式，用一乡一品IP赋能将乡村的土特产与现代科技、流行文化紧密结合，开启了乡村商业复兴的新篇章。

近年来，中国一乡一品计划，这个由中国民族贸易促进会牵头实施、覆盖全国2800多个县域的产业促进计划，正在以一种全新的视角和策略，尝试用打造IP品牌的组合拳，将中国最土的物产推上国潮经济的风暴眼。这不仅是一场产业的变革，更是一次文化的觉醒。

一乡一品计划的顶层设计，犹如一台精准的农业产业路由器，它连接着农户、产业链和文化价值，解决了中国农业品牌化过程中的系统性问题。

农户分散、产业链短、文化价值断裂，这些曾经困扰农业发展的难题，也在一乡一品的推动下，逐渐找到了破解之道。

在贵州雷山，政府搭建的“苗绣产业服务平台”就是一个生动的例子。这个平台整合了设计师、非遗传承人、电商机构等多方资源，让绣娘们不再单打独斗。

苗绣胸针，这个曾经滞销在旅游摊位的30元小商品，在一乡一品的赋能下，与热门IP《大鱼海棠》绑定，摇身一变成为了299元的国潮配饰，溢价率高达890%。

这样的变化，不仅让绣娘们的收入大幅增加，更让苗绣这一传统文化得到了更好的传承和发展。

的确，一乡一品的真正目的，就是要重构农产品的价值坐标系。当政策杠杆撬动产业升级时，那些深藏乡野的文化基因开始爆发惊人的商业势能。而IP的打造，正是将农产品的物理价值转化为精神价值的关键所在。

中国不缺优质特产，缺的是将这些特产的物理价值转化为精神价值的“翻译能力”。

一乡一品IP品牌赋能就是为了破解这道难题。

比如，一乡一品通过技术赋能，让传统工艺与现代科技完美融合。景德镇陶瓷的“国潮变法”就是其中的佼佼者，2024年景德镇引入了阿里达摩院的AI设计系统，输入关键词就能自动生成多款器型图纸。一款AI设计的“弦纹梅瓶”甚至被大英博物馆收藏，带动整个景德镇陶瓷均价上涨120%。

此外，一乡一品也曾经尝试私域基建计划，通过渠道赋能，让农产品直接触达消费者；建立跨境IP工场，通过全球化赋能，让中国农产品走向世界。

一乡一品在IP化道路上的所有努力，都指向一个爆炸性的未来：在将来的几年中，中国消费市场的最大变量，不再是互联网巨头或新消费品牌，而是被一乡一品计划激活的“县域IP集群”。

据农业农村部测算，到2025年，带非遗IP的农产品市场规模将突破1.2万亿，占整个国潮经济的1/3，农产品IP化将从“单品爆款”升级为“生态矩阵”。这也将为中国一乡一品的品牌IP赋能道路，提供了巨大的存量空间。

然而，我们也要清楚意识到，在狂飙突进的过程中，也有隐忧存在。一些老字号为了追逐网红经济，改变了传统产品的本质，遭到了传统文化爱好者的唾弃；部分县域盲目上马AI设计，导致土特产失去了在地性，变成了“流水线国潮”。

这些问题提醒我们，在一乡一品品牌IP赋能的道路上，必须兼具政策的敏锐、文化的敬畏和技术的克制。

我也曾经和我的同事讲，在一乡一品大量品牌IP工作中，我们要的不是短期的流量狂欢，而是一场可持续的文明价值复兴。

我也始终认为，一乡一品品牌IP化，是一场关于乡土中国的重新发现，也是一场关于乡土中国未来的重新定义。

作者 | 郑长宁 （中国一乡一品产业促进中心副总干事、中国一乡一品北方数字经济中心管委会主任）