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在过去的2024年，中国一乡一品有一个重要的话题，那就是中国一乡一品数字身份证。

如果说，中国一乡一品产业促进计划的实施，是在全国范围内掀起了一场产业的变革。那么，“一乡一品数字身份证”的诞生成为一乡一品产业促进计划推动的催化剂。

近年来，为各地特色产品赋予中国一乡一品数字身份证标识，让中国一乡一品不仅完成了从地方到市场的身份认证革命，更开启了从区域品牌到全球市场的营销新篇章。

今年，中国一乡一品数字身份证也将大力增加推广力度，在杭州、天津、长沙、重庆等地建立一乡一品数字身份证的服务认证中心，服务区域产业和区域经济的发展。

数字身份证，破解传统农业营销的“信任密码”

传统地方营销长期受困于信息不对称的桎梏，客户面对琳琅满目的产品，往往难以追溯产品来源、生产过程和质量标准。这种现象在地方特色产品领域尤为突出，这种信任危机直接导致优质产品难以获得市场溢价，劣币驱逐良币的现象频发。

中国一乡一品数字身份证的引入彻底重构了产品信息传递链条。

通过区块链、物联网技术的融合应用，每个特色产品从种植养殖、生产加工到物流运输的全流程数据被完整记录并加密上链。

以天津非遗老字号的“老津卫茉莉花茶”为例，消费者扫描产品二维码即可查看产品的产地、施肥记录、采摘时间、拼配参数等多项数据参数。这种透明化的信息展示，使得产品溢价能力提升30%以上，线上复购率达到传统渠道的2.6倍。

在消费者行为层面，中国一乡一品数字身份证正在重塑购买决策机制。

中国一乡一品商城小程序的数据显示，带有数字身份证的农产品点击转化率比普通产品高45%，客单价提升58%。这种现象印证了现代消费者从“价格敏感”到“价值认同”的转变轨迹。

这也说明，当产品故事、生产过程以数字化方式具象呈现时，消费行为便升华为对地域文化和匠人精神的认同。

数字身份证，从产品溯源到品牌增值的营销升维

中国一乡一品数字身份证的深层价值在于构建完整的品牌叙事体系。

在市场竞争中，数字身份证成为破除同质化的利器。

2024年底，云南本地的十六州云品系列产品在中国一乡一品北方数字经济中心管委会的推荐下，全部进行了中国一乡一品数字身份证认证，各种地方产品创新性地引入基因图谱和土壤微量元素检测报告，通过科学数据验证产品的不可复制性。这种技术赋能使昔日的“土特产”转变为具有科技含量的差异化商品，在直播电商平台上实现单月销售额突破千万的业绩。

渠道拓展方面，数字身份证打通了线上线下融合的任督二脉。阳澄湖大闸蟹企业山海记通过一乡一品数字身份证接入阿里数字农业体系，实现从农户到直播间、从养殖湖面到社区团购的精准对接。这种基于数字身份认证的供应链重构，使物流损耗率降低18%，产品流通效率提升40%。

数字身份证，驱动的乡村振兴新范式

中国一乡一品数字身份证的推出，正在引发农业生产关系的深刻变革。

在山东龙口的一家粉丝生产企业，每个粉丝包装箱的数字身份证关联着农户信用评分、种植规范度等数据。这种数字化管理倒逼农户主动提升标准化水平，推动当地粉丝产业合格率从82%跃升至98%，成功获得供港副食产品资质认证。

在产业链整合层面，数字身份证成为资源聚合的枢纽。内蒙古民族贸易促进会在牧区大力推广数字身份证系统整合了牧草监测、疫病防控、冷链物流等13个环节的数据，带动当地形成涵盖养殖、加工、旅游的产业集群。这种数字化协同使产业综合收益提升3倍，创造就业岗位1.2万个。

中国一乡一品数字身份证更深远的影响体现在产业升级路径上。通过数字身份证积累的大数据，地方政府可以精准绘制产业地图，这些实践标志着乡村产业从经验驱动向数据驱动的历史性跨越。

数字身份证，面向未来的数字乡村振兴图景

我们在2025年新的历史节点，一乡一品数字身份证也正在开启更广阔的想象空间。5G+北斗定位技术的应用、AI品质检测系统的接入、元宇宙技术的尝试等等，这些创新不断拓展着数字身份证的内涵与外延。

在国际化进程中，数字身份证成为对接全球市场的通行证，这种数字化认证体系，正在重塑中国农产品的国际竞争力。

在国家政策层面，《数字乡村发展战略纲要》明确提出构建农产品全产业链数字体系，2023年中央一号文件特别强调加强农业科技和装备支撑。

这些顶层设计也为一乡一品数字身份证的深化应用提供了制度保障，预示着中国乡村产业将进入数字化发展的快车道。

中国一乡一品的数字身份证实践，本质上是数字经济时代的生产关系革命。它通过技术创新解决信任难题，借助数据赋能实现价值跃升，依托系统重构推动产业变革。

当每个地方特色产品都拥有自己的数字身份时，我们看到的不仅是营销方式的升级，更是整个乡村产业体系的数字化重生。

作者 | 郑长宁 （中国一乡一品产业促进中心副总干事、中国一乡一品北方数字经济中心管委会主任）