中心动态

您现在的位置:主页 > 新闻中心 > 中心动态 > >文件解读:推动品牌提升 讲好中国故事

文件解读:推动品牌提升 讲好中国故事

发布时间:2025-05-20 16:41 作者:adminotop

近日,中共中央、国务院印发《加快建设农业强国规划(2024-2035年)》,其中,第十五条明确指出:“推动农业优质化品牌化提升。深入推进农业品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产,增加绿色优质农产品供给。实施农业标准化提升计划。建立健全农产品品质评价和认证制度,完善农产品质量安全监管监测体系。培育一批品质过硬、竞争力强的区域公用品牌、企业品牌和产品品牌。加强中国农业品牌文化赋能,推进农业品牌与中华优秀传统文化元素相融合。”

针对《加快建设农业强国规划(2024-2035年)》中关于农业品牌建设的部分,进行了部分解读与延展分析:

一、要优化农业生产全链条

1、品种培优、品质提升:通过科技手段优化种质资源,如发展抗逆性强、产量高、品质优的作物品种,减少对进口种源的依赖。例如,规划提出“推动种业自主创新全面突破”,强化生物育种技术研发,提升种子核心竞争力。

2、标准化生产:建立覆盖种植、加工、储运全流程的标准体系,例如制定农药残留、土壤健康等关键指标,确保农产品质量可追溯。文件中提到“实施农业标准化提升计划”,旨在通过统一标准提升产品一致性,降低市场风险。

近年来,中国民族贸易促进会积极响应中央锚定推进乡村全面振兴、建设农业强国的战略部署,携手重庆市人民政府与江南大学,以全面战略合作为有力支点,整合多方优质资源,共同推动重庆食品及农产品加工领域的技术创新与成果转化,就是推动农产品品质提升的一个重要体现。一直以来,中国民贸围绕社会组织职能定位,突出新时代标准化工作“三字诀”,在助推产业发展、生态环保、“双碳”目标、乡村振兴和社会建设等领域进行了深入的“标准化+”实践,立项并参与研制了77项一乡一品产业团体标准,成为社会组织深入贯彻落实《纲要》部署,助力加快构建新型二元标准体系的一个缩影,也为中国农产品标准化提升做出了应有的贡献。

二、要筑牢品牌信任基石

1、品质认证:规划提出构建“三品一标”(绿色食品、有机农产品、地理标志产品)认证体系,强化市场对优质农产品的识别度。例如,通过建立区域特色农产品的“地理标志保护”制度,提升产品溢价能力。

2、监管强化:通过对农产品进行动态抽检,严控重金属超标、非法添加剂等问题。文件中强调“完善农产品质量安全监管监测体系”,推动监管向基层延伸。

中国一乡一品产品认证与中国一乡一品数字身份证,通过广泛吸纳和征集全国各地希望加入中国一乡一品产业促进计划的政府、社会组织、企业,实现对一乡一品产品的筛选、评定、溯源、监管,为市场和消费者把好质量关、品质关。
三、要实现区域公用品牌与企业品牌协同

1、区域公用品牌:通过整合区域资源打造统一标识(如“五常大米”“阳澄湖大闸蟹”),形成集群效应。规划提出“培育区域公用品牌”,需政府主导资源整合与宣传推广。

2、企业品牌与产品品牌:扶持龙头企业成为产业链“链主”,例如文件中提到“扶优培强农业产业化龙头企业”,通过技术输出和品牌授权带动中小企业、合作社和农户。

中国一乡一品近年来陆续为兴仁薏米、普安红茶、常德米粉、酉阳800、巫溪老鹰茶、丰收之都、一江津彩、东莞莞品等区域公用品牌提供系统性区域公用品牌解决方案,形成了“政府+社会组织+企业”三位一体的区域公用品牌+企业品牌+产品品牌的矩阵式打法。

四、讲好中国农产品故事

1、文化IP打造:将传统非遗技艺、少数民族民俗、二十四节气等中国优秀传统文化融入品牌设计,例如将传统节气、民俗故事转化为包装视觉符号,增强消费者情感共鸣,挖掘传统文化中的特点、亮点,将农产品打造成文化IP,推动文化资源向经济价值转化。

2、国际化路径:通过跨境电商贸易推动品牌出海,例如利用跨境电商平台推广茶叶、中药材等具有文化属性的产品。好产品自己会说话,通过好产品讲好中国故事。

近年来,中国一乡一品通过举办一乡一品国际商品博览会、全国民族地区发展大会、清真食品借大湾区出海、打造民族娃娃IP系列产品等方式搭建平台,在推动地方区域产业提升和区域公用品牌建设工作中,注重以“有形、有感、有效”方式,润物细无声地传播民族文化,传播中国声音,讲好中国故事。

总的来说,农业品牌化不仅是提升产品附加值的路径,更是推动乡村振兴、增强国际竞争力的核心抓手。规划通过全链条优化、文化赋能与政策创新,旨在构建“中国农业品牌矩阵”,讲好“中国农产品故事”,实现从“卖原料”向“卖品牌”“卖文化”的转型升级。未来,我们需要重点关注农产品品牌差异化定位、产业链协同及数字化工具应用,避免同质化竞争,真正将“土特产”转化为“金名片”。
作者:杜亮 湖南一乡一品数智科技有限公司