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最近热播的《长安的荔枝》电视剧中，李善德为运送荔枝绞尽脑汁，他或许不会想到，千年后的今天，岭南荔枝早已不再是皇室专享的奢侈品，而是通过区域公用品牌走进了寻常百姓家。这部剧的热播，恰如其分地展现了农产品品牌从"特权象征"到"大众消费"的演变历程，也让我们得以思考：如何让传统文化为现代农产品品牌赋能？

在剧中，荔枝之所以珍贵，不仅因其美味，更因它被赋予了"皇家贡品"的身份。唐玄宗为博杨贵妃一笑，不惜动用国家驿道系统运送荔枝，这种"特权消费"实际上是最早的品牌溢价形式。正如专家学者所说："贡品制度本质上是一种特殊的品牌认证体系。"而今天，一些荔枝主产区通过"地理标志+文化IP"的模式，正在书写新的品牌故事。

《长安的荔枝》热播期间，有荔枝主产区敏锐抓住这一文化热点，推出"跟着电视剧吃荔枝"营销活动。广东与陕西两地文旅部门也纷纷推出剧集同款旅游线路。在广东茂名的"大唐荔乡"，游客可体验古法采摘。西安则复原了"长安驿道"的荔枝运输场景，市井街巷里增设了剧中同款打卡点。

更有东莞举办的"乘高铁品荔枝进莞来"文旅活动，联动高铁沿线城市游客体验荔枝采摘。活动包含高铁荔枝专列、果园直采体验、荔枝文化展等环节，通过"交通+农业+旅游"模式推广当地荔枝品牌。社交平台上，#跟着剧集吃荔枝#话题下，网友自发分享的主题攻略。

统计表明，荔枝在电商平台的关注度明显提升，"文化荔枝"礼盒溢价达普通包装的3倍。这印证了一个道理：当农产品被赋予文化内涵，其品牌价值就能实现几何级增长。

这种文化赋能并非个例。一些知名大米品牌借力"黑土文化"，著名茶叶产区依托"茶道传统"，都在重复着同样的成功路径。正如剧中李善德所说："荔枝不仅是水果，更是岭南的魂魄。"现代区域公用品牌要做的，就是找到产品的"文化魂魄"。

茂名荔枝产区的做法值得借鉴，他们不仅借势影视IP，更投资建设了"中国荔枝博览馆"，开发打造"大唐荔乡"文化旅游区，甚至将古荔枝树申请文物保护。这种系统性的文化深耕，让品牌溢价有了坚实根基。反观剧中，荔枝之所以能成为"贡品"，恰恰也因为其承载着独特的风土人情。

从"一骑红尘妃子笑"到"千家万户品荔枝"，区域公用品牌完成了从特权象征到大众消费的蜕变。但不变的是，真正的好品牌永远需要文化的滋养。《长安的荔枝》提醒我们：当农产品遇上好故事，就能跨越时空，历久弥新。这或许就是区域公用品牌建设的最高境界——让产品成为文化的载体，让文化成为产品的灵魂。

供稿：湖南一乡一品数智科技有限公司